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至HM集团旗下街头风新品牌Nyden时尚设

2021-11-25

H&M集团旗下街头风新品牌 /Nyden:时尚设计的权利应当在普通人手中!

成立仅4个月,瑞典快时尚巨头 H M 团体旗下瞄准千禧1代的街头风新品牌/Nyden正在用全新的方式颠覆传统时装设计。

/Nyden 品牌联合开创人Christopher Skogfeldt 表示: 我们约请了时尚行业的意见领袖参与设计,仅采取和寻觅消费者真正喜欢的设计灵感。为的是向众人证明:时尚和设计的权利不在巴黎设计师的手中,而是在普通消费者手中! 这也是品牌所提倡的 时尚民主化 。

Christopher Skogfeldt 指出,相比生活在巴黎的设计师,现今消费者的时尚理念更多遭到其它方面的影响。 人们会遭到自己所在的团体、朋友或某些在社交媒体分享时装搭配的人的影响,周遭也随时都会闪现灵感和设计线索。我们则意图通过时装设计民主化,鼓励人们更多地去展现自己的灵感。

近期,/Nyden 品牌推出最新联名宣扬活动,不同于近期大热的艺术家联名方式,品牌选择与意见领袖合作,通过 Instagram Stories 投票工具搜集消费者的偏好选择,如:面料印花、是喜欢拉链还是钮扣等,让粉丝自己决定喜欢的设计。终究的投票数据将直接决定品牌新系列两款裙子线下体验店的价格和线上价格同步的设计。

品牌本次合作的 Instagram 意见领袖包括:Blonde Collective 博客开创人Ashley Guyatt、时尚新媒体Refinery29 高级、个人账号有14.3万粉丝的Alyssa Coscarelli 等。Christopher Skogfeldt 流露,这些作品将于不久后在品牌官上线。

Christopher Skogfeldt 指出,通过本次宣扬活动及未来的更多活动,/Nyden 意在告知消费者:要影响潮流的变化,无需成为艺术家或滑板高手。 我们正在寻觅对这个世界上有想法的人,由于这些才是最有趣的部份。我们能从他任何企业对利润要求和寻求们的想法中汲取设计灵感,进行深加工。

近段时间,受旗舰快时尚品牌H M 在生产和营销战略方面的失误等负面影响,H M 团体销售额和净利润出现下滑。未来,团体更希望依赖新业务推动销售增长,而/Nyden 的品牌定位,让团体有更多机会以相对更小的本钱风险和体量,实验新的零售和设计战略。/Nyden 品牌还鉴戒了H M 团体旗下其他品牌,如 COS 等的历史经验 COS 近期刚刚推出100%回收棉产品系列,意在测试新的可延续发展生产模式。

Christopher Skogfeldt 指出,虽然/Nyden 与H M 同享生产工厂,但品牌是独立运营,还具有协助公司实现最好运营模式的特殊功能。 我们想要完全改造产品研发等各个环节,还希望能给 H M 的团队以灵感,以 接地气的方式 运营时装品牌。这对全部团体都有好处,在 H M 打下的基础之上,我们能从欧洲、北欧国家更进1步,美国是团体的第3大市场,也是我们的重要目标市场。

/Nyden 未来会继续保持线上销售,亲民设计的模式。套用其官的描写:/Nyden 不但是1个 非传统时装品牌 ,更是1个 有灵魂,激起新潮人士创意,与其共同创造 的平台。/Nyden 此前合作的 共同创作者(co-creator) 包括歌手Dua Lipa、纹身艺术家DrWoo、造型师Farren Jean Andrea、歌手兼作曲人Justine Skye等。

虽然品牌当前的设计和产量范围都不大,但Christopher Skogfeldt表示,这样的合作将从今年秋季开始会有所增加 计划最少与10名共同创作者合作,每人合作5~16款产品,产品价位也会更广泛。 在很多情况下,价位不是最重要的,我们未来的商品价格区间是 25~2000美元。

Christopher Skogfeldt 认为,/Nyden 的模式会激起其它零售商和品牌采取类似的模式。而伴随新事物诞生所出现的反对声,他的态度是开放的: 我们与有创意的人交换。很多非时尚行业的公司正在挑战传统时尚行业,很多初创公司会颠覆人们的传统时尚观念。我们很善于激起创造力,如果能启发更多公司,让人们表达自己的观点和态度,有些人会因此而异常激动。对反对者,我们的态度是 随他去吧 。

不久前,根据 LinkedIn领英上显示的资料,/Nyden 的联合开创人兼 CEO Oscar Olsson 已离职,离职缘由尚不明确。

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